基于情感的联系往往比单纯的功能性满足更为牢固。许多消费者会因为对代言明星的喜爱而长期忠诚于某个品牌，甚至在明星代言结束后仍保持购买习惯。
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创造话题性与社交传播
在社交媒体时代，明星代言自带话题属性。官宣代言人的消息本身就能引发广泛讨论，产生巨大的免费媒体曝光。粉丝会自发分享、评论明星代言的相关内容，形成病毒式传播。