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2016年国人消费升级将集中体现在如下几个方面:
一是消费观念升级,消费者将更加理性更有判断力,专业消费者和大众消费者的界限将越来越不明显,越来越多的消费者将形成具有独立个性和品位的消费价值观,而这种消费价值观既不受大众传播影响也不适合大众传播,但受圈层传播影响并在圈层具有一定影响力。
二是消费行为升级,2016年将是奢侈品行业真正O2O化的一年,消费者将正式进入奢侈品互联网消费时代,由于奢侈品牌的主动推动,消费者将开始更多地信任并尝试奢侈品互联网消费,并且奢侈品门店将进一步体验化、服务化、社交化和娱乐化,变成生活方式体验场景。
三是消费对象升级,奢侈品消费将由共性消费进入个性消费时代,传统奢侈品牌的消费热情会进一步降低,高端小众品牌,特别是定制类产品和服务将获得更加快速发展,将有更多国外高端定制类品牌在2016年进入中国市场并获得发展机会,而中国优质产品和服务也将有更多机会进入中国高端消费者市场。